¿ESTÁS SEGURO QUE ESTÁS SIENDO CREATIVO?

Hace algunos años, un compañero redactor escribió para un anuncio de la agencia en la que trabajábamos, un titular que provocó mi respeto por él hasta el día el de hoy.

“Solo la creatividad nos diferenciará de Puerto Rico”.

Entendiendo que nuestro país es Costa Rica y que aunque no tenemos ejército, hemos ganado medallas olímpicas, un Nóbel de la Paz y otros detalles muy hermosos que nos llenan de orgullo, éstos no han logrado ser más famosos que el gran sabor de la salsa y los repetitivos acordes del “reguetón”, que desembocan en el más que sugestivo “perreo”, propio de nuestro país hermano Puerto Rico. No. Aún con nuestros esfuerzos nos confunden con Puerto Rico. Las más grandes estrellas musicales muchas veces en sus conciertos en nuestros país gritan a cien mil decibeles: ¡¡¿Cómo está Puerto Rico?!!

Solo la creatividad nos diferenciará de Puerto Rico. Qué gran titular. Qué gran titular y no por creativo, si no por correcto. Porque en realidad solo la creatividad nos diferenciará, no solamente de Puerto Rico, si no en la vida, como seres humanos. Me decía una vez don Enrique Nieto: “No hay nada tan poco creativo, como hacer creatividad”. Tiene razón don Enrique, ser creativo es un adjetivo muy serio; por eso a veces me entristezco al ver a algunos colegas y hasta algunos amigos, quienes interpretan la creatividad como un acto que incluye: cánnabis, indisciplina, tremendo ego y moda pop star.

La creatividad, gracias a Dios, es muchísimo más que hacer publicidad.

Hoy vivimos un gran problema de uniformidad. Fijate a tu alrededor. Abrí el periódico y notarás cómo todos los anuncios se parecen. Cómo todos los periodistas escriben en un tono similar. Cómo todas las marcas se activan en las mismas épocas. Cómo todas las marcas ofrecen la mayor calidad, los mejores precios, la promoción que no te podés perder, etc.

La uniformidad, creo, es hija de la pereza de pensar. Es más fácil tomar un molde que consideramos exitoso y adaptarlo a nuestros intereses, que generar una idea totalmente nueva, ya ésta requiere esfuerzo, disciplina, empatía, valentía y otras varias virtudes.

La vida comercial es tan homogénea, que podríamos jugar de adivinos con las marcas sin temor a equivocarnos. Se me ocurre que hasta podríamos escribir horóscopos que dijeran cosas como: TIENDAS: Hoy es un gran día para un 2x1. Les favorecerá mucho publicar un shopper. SUPERMERCADOS: Hoy la gente apreciará esos eslóganes que intentan acercase a las familias, a las personas, a los hogares y tranquilos, nadie se imagina que son promesas vacías. UNIVERSIDADES: A a un mes de iniciar el tercer cuatrimestre, es importante pautar una página full color en sección preferencial y luego continuar con medias páginas de mantenimiento.

Definitivamente la creatividad debe ser protagonista en nuestro día a día. En mis años publicitarios me he topado con comentarios como: “Un día, cuando me salga de esta agencia, me voy a poner un cafecito”. “Adiós. Me voy de esta agencia a una que realmente apoye las ideas, la mía”. “Mae, yo sé que un día me va a ir súper bien con un barcito en la playa”. Estos son algunos de los sueños que he escuchado no una vez, ¡si no miles! ¿Y por qué todos andamos soñando lo mismo? Bueno, porque son patrones de éxito y felicidad que hemos comprado en paquetes prime time, en Internet, en revistas, etc. y definitivamente es más fácil tratar de seguir éstos que pensar por nosotros mismos algo diferente.

Cuando se me ocurrió marcharme de BBDO, me uní a los perezosos del pensamiento, fui muy poco o nada creativo, ya que se me ocurrió salirme para ir en busca del prefabricado sueño de poner una agencia ¿y adiviná qué? ¡¡HE FALLADO DOS VECES!! Lástima que a pesar de haberme gustado tanto el titular que habla de diferenciarse de Puerto Rico, no interioricé más la idea, no comprendí que la creatividad es muchísimo más que un puesto para algunos publicistas y, entonces, haberle dado un poco más de cabeza a ese negocio que realmente hubiera sorprendido a un mercado rutinario y predecible.

Estos párrafos, hoy se los dedico a todos esos amigos que gentilmente me han contado que tienen intenciones de salir a probar suerte o que ya lo están haciendo. ¡Adelante muchachos! ¡Háganlo! Una cosa es cierta, perderán muchas comodidades, pero también ganarán otras cosas invaluables. Y si vos que estás leyendo este blog, tenés intenciones de alguna vez salirte para convertirte en micro, mini o empresario full fierros, te voy agradecer me permitás transmitirte una sola idea:

Hoy ya no es suficiente ser el mejor, también hay que ser diferente. Así que sé creativo. Todo lo que podás.

No me cabe duda que habrá quien haya copiado algún modelo existente y le haya ido bien, pero tené claro que tendrás mayores posibilidades de sobresalir siendo creativo en lo que sea que estés haciendo: escribiendo titulares, diseñando, formando tu propia empresa o interiorizando el significado de ese gran y honesto titular que dictaba: “Solo la creatividad nos diferenciará de Puerto Rico”.